古代酒店的招牌。用布条缀于竿顶，悬在店门前，以招徕客人。元．马致远《岳阳楼》第一折：「今日早晨间，我将这镟锅儿烧的热了，将酒望子挑起来，招过客」《水浒传》第四回：「行不到三二十步，见一个酒望子，挑出在屋檐上」也称为「酒帘」。